嘉弘观察：微短剧是下一个风口？

根据现在的情况看，在视频内容领域，微短剧正成为一条新赛道。目前抖音、快手两家短视频巨头，以及爱、优、腾为代表的长视频平台皆已入局。

尤其是近几年，微短剧得到了更多的关注。其中一个标志性事件是，2020年8月国家广播电视总局正式增设“网络微短剧快速登记备案模块”，标志着这类作品成为视频内容的新类别。同年，微短剧创作播出掀起高潮，据统计：2020年各大视频平台共上线微短剧272部，占全年网剧总数量的近一半，这一内容形态从行业边缘不断成为热点。

不过微短剧市场看似繁华，但在其热闹的背后，也存在致命缺陷——微短剧市场还处于初级阶段，还缺少真正可以持续的商业模式。下一步，如何打造更多爆品和实现商业化转化，将成为微短剧兑现价值、持续发力的核心点。

微短剧成视频行业“新宠”

微短剧首先出现于长视频平台，比如在2013年前后诞生的搜狐视频的《屌丝男士》以及优酷的《万万没想到》被公认为是最早期的代表作。之后，2018年在爱奇艺播出的《生活对我下手了》也颇受追捧，该剧主要以竖屏形式呈现。这一时期，微短剧在内容呈现形式上发生变化，竖屏化成为当时一大亮点，而这也是长视频平台对短视频平台掀起的竖屏观看风潮的迎合。

不过当时，微短剧发展尚处在萌芽期，也没有引起长视频平台的足够重视，布局力量相对较小，资金投入也不大。而近两年，越来越多的视频平台参与到微短剧赛道，这一领域变得炙手可热。

归根结底主要因为两方面。从用户需求来看，用户时间愈发碎片化，带来的直接影响是注水长剧被舍弃，加速观看成为常态，甚至用户在社交媒体上碎片化追剧特征日益明显，为微短剧内容新形态的崛起奠定了基础。另一方面，从视频平台自身发展来看，长短视频平台都在发力“长短互补”的视频内容生态，无论是长视频平台向综合社区转型，还是短视频平台由“短”入“长”的探索，微短剧都是一个值得抓住的领域。

在用户争夺战愈发激烈的背景下，探索微短剧内容新形式具有重要意义。由此各平台对于微短剧布局逐渐深入，并且长短视频平台在布局策略上大致相同，通过开设专门短剧频道、不断完善分账模式和扶持政策培育生态。短视频平台方面，快手在2019年率先开辟出快手小剧场功能板块，后来又分别推出“星芒计划”和“剧星计划”，以流量和现金扶持创作者，计划2021年打造1000部快手独家精品短剧。抖音尽管入局相对较晚，但布局势头强劲，2021年1月宣布将联动头部影视制作公司正式发力微短剧市场，并且今年4月宣布投入亿级流量扶持和百万现金奖励开启短剧新番计划，时隔两个月后，抖音又宣布对新番计划进行升级，正式上线2.0版本，除了继续对短剧创作者提供扶持外，还将提供产品能力的支持。

长视频平台方面，各平台也对微短剧内容呈现给予了资源倾斜，例如2020年优酷发布短剧招募令，上线优酷专属“小剧场”频道。与此同时，爱、优、腾为了吸引更多微短剧创作者进入视频平台，也推出了微短剧分账政策和扶持政策。2021年腾讯视频还打造出全新的微短剧分账规则，包括会员观看、单点付费、广告收入都纳入分账范畴，并开放了线上合作入口。在微短剧竞争市场中，各平台拿出了真金白银和流量扶持相关创作者，为市场发展带来更多可能性。并且在长、短视频平台围绕用户流量和话语权争夺的下一阶段，微短剧行业或许会成为大环境的受益者，迎来加速发展窗口期。

“风口”后面的“虚火”

近两年，在长、短视频平台竞相发力下，微短剧势头上扬，给许多行业从业者打了一剂强心针，然而不容忽视的是，各平台也仍处在铺陈微短剧内容的伊始，处于大力“砸钱”的初级阶段，如何通过优质内容获得更多受众，如何实现有长尾效应的盈收模式……仍旧是长久思考的问题。

一方面，尽管各平台越发重视微短剧精品内容输出，但无论是抖音、快手还是爱优腾芒，已播出的微短剧中，能够破圈的爆款作品仍相对较少，数量上涨和质量提升仍不相匹配。并且题材风格、内容类型上相对集中，以古装甜宠、悬疑烧脑等主题居多，同质化严重。

另一方面，从变现方面来看，现阶段以分账、付费点播以及广告收入为主。这些商业手段在长视频内容领域已经相对成熟，但微短剧受限于篇幅短小、大制作较少等原因，内容价值有限，对付费用户和广告主的吸引力相对不足，分账收入获利也有限。例如在分账方面，优酷发布的2021年上半年分账短剧行业最高分账项目《拜托吧快结婚》只有获得300万分账。因此，如何实现商业变现，走向良性发展，成了微短剧整体面临的难题。

当然，目前各方也在试图打破行业发展的这些困局，在内容质量方面，例如抖音目前主打策略就是联动专业影视公司配合主流艺人，提升微短剧的内容质量与价值。与此同时更多盈利模式也在尝试中，如打造品牌定制内容，快手2020年推出了蒙牛定制剧《今日菜单之真想在一起》以及在2021年春节联合王老吉打造出IP定制专属王老吉“吉祥剧场”《我的契约男友》、《牛十三》，再如电商、直播带货模式，微短剧当中的演员通过剧集涨粉后，再通过个人IP价值将流量带到直播间，进行带货转化。

目前各平台在结合发展痛点，找寻解决路径，积极尝试构建健康的行业生态体系，实现从内容制作到价值变现的完整流程。不过目前来看，处于发展中的微短剧仍需要一定的时间实现内容、流量和运营模式的沉淀，进一步规范行业和市场良性发展。

无论是对于持续加码的长视频平台，还是作为后入局者加速发力的短视频平台，都需要结合自身优势找准方向，为微短剧发展留出耐心和空间。

参阅： 流媒体网晴天